Le baromètre de l'email marketing B2B français

EmailScope est un observatoire en ligne dédié aux performances de l'email marketing B2B en France. Contrairement aux études ponctuelles qu'on trouve dans les livres blancs, il s'agit d'un baromètre actualisé chaque semaine, alimenté par les données réelles de campagnes traitées par Ediware depuis 2002. On parle de plus de 1,6 milliard d'emails analysés, près de 94 000 campagnes et 933 entreprises B2B contributrices.
L'intérêt pour les professionnels du marketing est d'accéder à des benchmarks fiables et récents sur leur marché. Quel est le taux d'ouverture médian en B2B en France ? Quel taux de clic peut-on raisonnablement attendre ? Comment se situent mes performances par rapport à mon secteur d'activité ? Ce sont des questions auxquelles on répond habituellement avec des chiffres américains datant de deux ans. EmailScope fournit des données françaises, issues du terrain, mises à jour régulièrement.
Le dashboard propose plusieurs types d'analyses. Les performances globales affichent les taux d'ouverture et de clic médians avec leur évolution. Les analyses temporelles permettent de comparer les périodes et d'identifier les tendances depuis janvier 2023. Les filtres sectoriels couvrent 36 secteurs B2B différents pour benchmarker précisément son industrie. Des insights sur les mots-clés performants et les corrélations avancées complètent le tableau.
Ce qui différencie EmailScope des études marketing habituelles, c'est la source des données. Ediware gère quotidiennement les campagnes de plus de 800 entreprises via sa plateforme MDWorks. Ce ne sont pas des déclarations ou des sondages, mais des performances réelles observées sur le routage effectif des messages. L'anonymisation est totale, aucune donnée individuelle n'est exposée, seules les statistiques agrégées sont partagées.
L'accès au baromètre est gratuit. On crée un compte avec son email professionnel et le nom de son entreprise, et on accède au dashboard complet avec l'historique et les filtres sectoriels. Pas de carte bancaire demandée, désinscription en un clic. Plus de 2800 professionnels utilisent déjà l'outil pour optimiser leurs campagnes.
Les cas d'usage typiques : un directeur marketing qui compare ses KPIs aux standards du secteur chaque semaine, un responsable CRM qui ajuste sa stratégie en fonction des benchmarks, une agence digitale qui conseille ses clients B2B avec des données françaises plutôt que des moyennes US déconnectées de la réalité locale.